5月8日下午，2021長三角融媒體對話臺州文旅峰會在天臺舉行，臺州市文化和廣電旅游體育局黨組書記、局長呂振興發表主旨演講。

　　融媒體助推臺州文旅融合高質量發展

　　呂振興

　　(2021年5月8日)

　　被譽為詩與遠方的文化和旅游，如何更快更好地融合在一起并相映成輝，成為人們實現美好生活向往觸手可及的選擇，融媒體成了不可或缺的重要橋梁與催化。近年來，臺州文旅緊緊圍繞打造“文化發展高地、長三角最佳旅游目的地”的目標，不斷加深與市內外媒體合作交流，主流媒體構建的融合傳播矩陣為臺州文旅振興發展提供了強勁的推動力量，同時文旅深度融合產生的豐富實踐也為以“內容為王”的融媒體傳播發展注入了取之不竭的源頭活水，“文化旅游+融媒體”推動文旅業“爆發式增長效應”正在臺州持續放大。

　　近年來，我們舉全市之力高水平創成國家公共文化服務體系示范區;連續三年舉辦浙東唐詩之路文化旅游節，臺州唐詩之路建設入選全省“爭先創優”行動最佳實踐案例;全面打響“追著陽光去臺州”品牌，市縣聯動舉辦60多場各具特色的系列主題推介活動等。

　　臺州與景域集團結成戰略合作伙伴關系，成為全國首個疫情期間在長三角龍頭城市上海舉行重量級文旅推介的城市;全國首個與小紅書簽訂戰略合作協議的城市，讓臺州和消費者通過小紅書等新傳媒建立起更有溫度、更有價值的連接。通過深度戰略合作，共同推出了一批現象級融媒體產品，形成了一批有影響的文化和旅游行業“爆點”。在融媒體賦能“加持”下，越來越多的游客走進山海臺州。

　　2020年，臺州全域旅游接待游客達1.14億人次，實現旅游總收入1247.2億元，分別恢復到上一年度的88%、85%。剛剛過去的五一長假，臺州各重點景區共接待游客262.9萬人次，按可比口徑同比恢復到2019年的135.1 %;實現景區門票等收入5068.5萬元，按可比口徑同比恢復到2019年的130.8 %。臺州文旅的復工復產與復蘇走在全省前列。

　　一、臺州文旅資源情況

　　臺州地處浙江“南北中心點、海陸交界處”，因境內天臺山而得名，是長三角區域27個中心區城市之一、21世紀海上絲綢之路重要節點城市。陸域面積10050平方公里，海域面積8萬平方公里，常住人口615萬，下轄椒江、黃巖、路橋三個區，臨海、溫嶺、玉環三個縣級市，天臺、仙居、三門三個縣以及臺州灣新區。

　　▲天臺山大瀑布

　　▲神仙居

　　臺州擁有豐厚的山海資源。臺州倚山望海，素有山海雄奇之美譽，擁有三門灣、臺州灣、樂清灣3個海灣，天臺山、括蒼山、方山3座東南歷史文化名山，玉環漩門灣、臨海三江、黃巖鑒洋湖3個國家級濕地公園;擁有2個國家5A級旅游景區、17個國家4A級旅游景區、69個國家3A級旅游景區、1個世界地質公園、4個國家級風景名勝區。全市擁有1800多個旅游資源單位，旅游資源種類之繁多、特色之鮮明在長三角區域均十分少見。

　　▲桐柏宮

　　▲和合圣地碑

　　▲濟公故居

　　臺州擁有深厚的歷史文化。臺州歷史可追溯到一萬年前的新石器時代下湯文化，西周成王時，東越就海貢中原，春秋戰國至西漢為東甌國，都城即在臺州溫嶺大溪。隋唐至今形成了儒釋道三教合一的天臺山和合文化，是習近平總書記高度贊賞的中華和合文化的重要發源地，是佛教天臺宗發祥地、中國道教南宗創始地、大陸至臺灣首航地、浙東唐詩之路目的地、徐霞客游記開篇地、古代“海上絲路文化”重要輸出地，是海陸空三軍首次聯合作戰地、大陳島墾荒精神發源地、中國民營經濟發祥地、股份合作經濟發源地、市場經濟先發地?，F有人類非遺代表性項目1項、國家級非遺代表性項目17項、省級非遺代表性項目106項;國家級重點文物保護單位17處，省級重點文物保護單位69處。

　　▲大陳島

　　▲皤灘古鎮

　　▲石塘

　　▲長嶼硐天

　　▲漩門灣濕地公園

　　臺州擁有多彩的文旅產品。臺州作為新世紀中國大陸第一縷曙光首照地，是一座四季如春、暖陽朗照的美麗城市，一座熱情洋溢、充滿溫度的幸福城市，一座多元文化與多彩旅游資源交織、相映成輝相得益彰的魅力城市。我們推出的八條精品線路，就彰顯了臺州文旅產品獨具的山海情韻：

　　臺州是最適合深情表白的地方——

　　新天仙配尋愛之旅；

　　臺州是最讓你枕濤而夢的地方——

　　海島風情浪漫之旅；

　　臺州是最適合禮佛問道的地方——

　　禪修問道尋緣之旅；

　　臺州是最適合放松心情的地方——

　　人文休閑度假之旅；

　　臺州是最能讓吃貨瘋狂的地方——

　　鮮在臺州美食之旅；

　　臺州是瓜果飄香最誘人的地方——

　　四季花果采摘之旅；

　　臺州是最早沐浴新世紀曙光的地方——

　　擁抱希望逐夢之旅；

　　臺州是最具詩意地標的地方——

　　浙東唐詩之路目的地之旅。

　　二、“文旅+融媒體”探索發展的臺州實踐

　　臺州文旅立足豐富的自然資源、深厚的人文底蘊，借力借勢各類媒體新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，全力推進“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”在文旅宣傳與推廣上的探索創新，形成了具有一定代表性的“文旅+融媒體”實踐樣本。

　?。ㄒ唬┤蹋簭臅r空維度，推動文旅在品質直播等的引領下實現消費升級。全程媒體的發展，突出體現在“直播”的廣泛應用。通過直播，文旅事件和活動得到了全過程、立體式的呈現。特別是進入后疫情時代，如何精準推動文旅產業的復蘇和創新發展，成為各界關注的焦點。臺州文旅牢牢抓住云旅游、直播帶貨等新消費形式崛起的風口，聯合融媒體以“直播+”創新旅游資訊服務為抓手，通過打造區域直播場景，用最新鮮、最優質的直播盛宴與億萬網友共同領略臺州的好山好水、美景美食，推動文旅產業的快速復蘇。

　　案例

　　01

　　小紅書“端午·雙城記”文旅直播種草

　　2020年6月20日，臺州文旅聯手湖州文旅，共同舉辦小紅書“端午·雙城記”文旅種草直播活動，湖州和臺州文旅局長與小紅書博主一起出現在直播間，推介當地美景。不同于傳統的直播間帶貨，此次直播來到了景點和城市打卡地現場。小紅書博主和2位文旅局局長擔任“出行推薦官”，精心挑選和推薦了臺州天臺山大瀑布、湖州南太湖等景點，直播總時長超過1500分鐘，評論互動超20萬。同時，配套啟動“臺州環游季”活動，20位小紅書頭部博主在天臺山大瀑布、椒江大陳島等景區、民宿、美食打卡點，通過用戶到店消費、線上分享筆記、筆記社區“種草”的閉環，帶動文旅線下消費的增長。

　　案例

　　02

　　臨海市長、天臺縣長“助農興旅”直播帶貨

　　2020年4月25日，臨海市市長王丹助農興旅，為臨海民宿和茶葉打call。通過景域驢媽媽直播平臺，王丹為臺州府城民宿和羊巖山茶葉線上帶貨，吸引了全國各地的觀眾紛紛前來訂購。從早上10點開始，平臺一直訂貨不斷。截至中午12時，直播參與人數20萬，民宿和茶葉預訂下單金額名列全平臺各縣(市、區)前茅。同日，時任天臺縣代縣長的楊玲玲化身“帶貨主播”，走進驢媽媽舉辦的“春暖花開·山河無恙”100位縣長義賣直播大會現場，為天臺山黃精打call，助力天臺農特產品銷售。直播實時線觀看人數89730.點贊量46024;直播5分鐘下單數1673單，拉動在線消費165627元，精選爆款排行第一。

　?。ǘ┤ⅲ簭男畔⒓夹g維度，強化短兵相接助力文旅場景化、智能化創新。隨著大數據時代的到來，在物聯網、人工智能、云技術等新技術的支持下，各種各樣的傳感器使得人類采集到的各種信息越來越全息化。這種全息化的場景傳播與文旅領域有著與生俱來的契合度——與游客達成共時性場景的沉浸式體驗，正是文旅產品和服務追求的重要方向之一。為此，臺州文旅主動開展與融媒體合作，聯結媒體平臺與城市文旅資源，打破以往文字、圖片的靜態傳播，積極創新身臨其境的文化和旅游產品，通過數據可視化、虛擬現實等技術，實現各種信息元素動態結合，創造出更生動的文旅場景，為受眾帶來沉浸式體驗。

　　案例

　　03

　　“唐潮一夢”臺州博物館唐三彩特展奇妙夜

　　2019年11月16日，臺州市博物館舉辦“唐潮一夢”唐三彩特展奇妙夜活動，內容涵蓋展廳VR導覽、沉浸式表演、唐制復原漢服走秀、古風電音和唐風市集等互動體驗活動，形式多樣、內容豐富。通過各類傳統媒體、新興媒體、社交媒體等多樣傳播，當晚吸引了超過4000名觀眾前來現場參加，新浪微博和博物館微信公眾號直播點擊量更是高達200多萬，博物館瞬間成為網紅打卡地?！疤瞥币粔簟被顒映蔀槿〔┪镳^免費開放最佳做法，獲得最佳媒體宣傳獎。

　　案例

　　04

　　“山海臺州·近悅遠來”大型文旅新聞行動

　　今年，臺州市文化和廣電旅游體育局聯合臺州廣播電影電視集團共同主辦“山海臺州·近悅遠來”大型文旅新聞行動，以美女主播+優秀編導+具有豐富經驗的攝像+強大后期制作團隊模式，奔赴各縣(市、區)和臺州灣新區，圍繞10條精品旅游路線，精心推出“五美”游臺州微視頻系列，通過美女主播出鏡，領讀美文、傳唱歌謠等，帶觀眾游覽臺州美景、溯源臺州文化，助力文旅市場復蘇振興。

　?。ㄈ┤珕T：從社會維度，打造文旅傳播“現象級協同”樣本?；ヂ摼W飛速發展的當下，社會方方面面各種主體(個人、各類機構等)都在通過網絡進入到社會信息交互的過程中。在文化和旅游領域，通過各類媒體與全民的轉發，全員的樣版式互動帶來的社會效應已經嶄露頭角。去年以來，臺州文旅積極推動全媒體平臺與文化旅游領域的資源、優勢聯動，開展“九縣(市、區)委書記同屏推介臺州”等多項創意性、互動性、全民性的線上線下活動，以全員媒體的強大傳播力，不斷制造臺州文旅有口皆碑“現象級”事件。

　　案例

　　05

　　長三角一市三省文旅廳(局)長、臺州九縣(市、區)委書記代言臺州成為爆款短視頻

　　3月11日，我們緊抓2021年長三角文化和旅游聯盟聯席會議在臺州召開的契機，策劃推出長三角“一市三省”文旅廳(局)長代言臺州短視頻形成轟動效應，“追著陽光去臺州，神山秀水心歸處”響徹長三角。與此同時，由臺州九縣(市、區)委書記組成的臺州文旅“代言天團”同“屏”吆喝，為家鄉打call，邀請全國人民“追著陽光去臺州”。省政府新聞辦官方視頻號美麗浙江、浙江新聞客戶端、中國藍新聞客戶端、無限臺州、臺州晚報、臺州交通廣播等官媒視頻號、抖音號爭相發布。在短短幾天里，創下了“流量界”的驚人成績，僅無限臺州視頻號觀看量達450多萬。這期間創下的觀看量、轉發量、點贊量、評論量、吸粉量也是各平臺史無前例的紀錄。

　　案例

　　06

　　“百縣千碗·鮮在臺州”美食大比拼

　　圍繞“百縣千碗·鮮在臺州”，開展美食大比拼，通過現場比賽、網絡票選、專家點評等環節，活動參與人數達60多萬，總投票數近100萬，評選出具有臺州特色的16道“山珍”、16道“海味”。聯合市內外媒體，將各縣市區王牌菜品請進直播間，發起“百縣千碗·鮮在臺州”美食之旅，以知名主持人為形象大使，招募美食愛好者、游客、市民，打卡18家百縣千碗體驗店，該經驗做法得到成岳沖副省長批示肯定。

　?。ㄋ模┤В簭拿襟w功能維度，為文旅引流量、創增量、提質量?；ヂ摼W技術的特點，使得互聯網媒體具有明工顯的平臺化趨勢。各種各樣的應用，匯聚在同一互聯網媒體平臺上，使得其功能空前豐富，遠遠突破傳統媒體較為單一的信息傳播功能，正在成為社會的數據總匯和運營樞紐，因而無人不用。融媒體的發展大大提升了文旅平臺的傳播效果，并且可以精確測量游客偏好，打造以游客為中心的場景，從而實現重點引流，提升游客服務效能。

　　案例

　　07

　　攜手上海東方明珠新媒體集團打造臺州好文旅

　　我們正攜手上海東方明珠新媒體集團，充分發揮東方明珠線上線下、多領域產業資源及運管能力優勢。線上，式積極利用媒體資源，宣傳臺州的人文美景，通過電視購物等方式打響臺州文旅品牌知名度;線下，利用東方明珠塔、上海國際會議中心、梅賽德斯奔馳文化中心、東方綠舟等上海地標性文娛資源，舉辦一系列文旅活動，推出個性化、多主題的休閑旅游度假線路，吸引更多上海市民游客來到臺州。

　　案例

　　08

　　“浙東唐詩之路”品牌形象塑造行動

　　自2018年開始，圍繞“浙東唐詩之路”所承載的文化內涵，把臺州自然景觀與人文景觀緊密結合起來，以“一臺山水半唐詩”為主題連續三年舉辦浙東唐詩之路文化旅游節，推出李白天仙游、杜甫山海游、寒山子問道游等10條古風旅游定制線路。2019年，“浙東唐詩之路旅游目的地”品牌形象登上第四季《中國詩詞大會》，在全國產生廣泛影響。今年3月，天臺山登上第六季《中國詩詞大會》，點評嘉賓康震空降天臺，在神山秀水間講述天臺山劉阮遇仙的美麗傳說。與此同時，常態化開展“浙東唐詩路”研學高峰論壇、“重走唐詩路”古道徒步行活動等唐詩之路主題活動，擦亮“浙東唐詩之路”文旅金名片。

　　三、臺州“文旅+融媒體”發展的幾點思考與啟示

　　好酒也怕巷子深，酒好也要常吆喝。美好的風景需要美麗聲音的不斷傳頌。臺州“文旅+融媒體”的實踐表明，在進入小康旅游新時代的形勢下，積極推動文旅融合高質量發展與媒體融合發展的共生互動，充分發揮“融媒體”在文化旅游業發展中的大使作用、導游功能、參謀導向和伙伴特色，具有重要的現實意義與巨大的文化、經濟和社會價值。

　　(一)充分依靠“融媒體”導游功能，動靜結合打造最佳傳播效果。追著陽光去臺州，跟著融媒游臺州。融媒體傳播突破了地理與時間的限制，可以將各地產生的多種信息隨時隨地傳遍世界各地。特別是隨著自媒體的大量涌現，微博、微信、今日頭條、抖音、快手短視頻等信息資訊新型傳播平臺強勢崛起，文旅融合信息傳播可以在短時間得到迅速傳遞。游客既可以跟著融媒體在網上游臺州，也可以按照從融媒體上獲得的信息打卡網紅景點。同時，進入融媒體時代，人們獲取信息的方式從未像今天這樣便捷與快速，信息傳播也從未如此的全程與全效，文旅融合的融媒體傳播也要進一步面向市場、面向受眾，注重傳播的方式、方法、手段和效果。如今年春節期間，天臺山驚艷亮相央視《中國地名大會》，天臺縣委書記楊玲玲作為代言人，從天臺的地名說起，聲情并茂地全方位推介天臺，解讀天臺地名中蘊含的文化基因，視頻圖片刷爆朋友圈，微信視頻號點擊量超過110萬。

　　(二)充分強化“融媒體”大使作用，線上線下引爆最優營銷勢能。融媒體是宣傳和傳播的“主陣地”，擔負著重要的政治責任和社會責任。依靠綜合性大眾媒體的平臺和渠道優勢，有助于在線上和線下兩個層面形成正確的主流導向，樹立文旅的良好形象、打造優質品牌。目前，臺州文旅已與臺州日報社、臺州廣電集團等建立戰略合作關系，以“電視+廣播+紙媒+網絡+新媒體”的融媒體全覆蓋傳播力量，利用融媒體云平臺等新技術手段，整合多種宣傳方式，以廣播、電視、紙媒為主干、以“臺州新聞”“無限臺州”APP等新媒體、新平臺為主陣地，對臺州文旅融合高質量發展進行融媒體全方位、矩陣式傳播。比如，在新冠疫情防控常態化下，臺州緊扣“中國大陸新千年第一縷曙光首照地”的資源稟賦，精準把握游客更加追求“陽光健康”的趨勢，精心策劃全國首個文旅疫后振興品牌“追著陽光去臺州”，通過媒體線上線下聯合推廣，從文化旅游領域延伸擴展到體育、教育等多個領域，成為了臺州全社會共建共享共推的城市品牌。

　　(三)充分激發“融媒體”參謀導向，遠近結合呈現最優旅游體驗。全面小康時代的旅游，將面臨旅游需求個性彰顯、組織方式日漸離散、產業供給更加多元的全新挑戰，融合化和數字化正在成為包括旅游在內的現代服務業的雙重特征。融媒體在推進智慧旅游，加強關鍵技術應用，營造外來游客和城鄉居民共享的生活空間和消費場景等方面具有至關重要的作用。比如，臺州作為浙東唐詩之路目的地，李白、杜甫、白居易等一批偉大詩人曾在此淺吟低唱，臺州由此成為中國詩歌文化的一座歷史地標，如何喚醒沉睡千年的文旅資源，如何做好宣傳工作，讓文化融入旅游，讓旅游成為文化傳播的載體，同時賦予旅游以文化靈魂，實現優秀傳統文化創新性發展?這些都沒有現成的模式和經驗，需要媒體朋友們發揮業界優勢，借鑒國際旅游發展經驗，一起想方設法豐富內容與表達方式，在不同國家、不同地區、不同文化背景的游客口口相傳中匯集而成“世界級”，或者說“世界級”的口碑，共同建設富有文化底蘊的“世界級”旅游景區和度假區。

　　(四)充分發揮“融媒體”伙伴特色，內外引流全力實現合作共贏?！霸谛侣勢浾撋?，媒體既不是朋友，也不是敵人?！钡谖幕吐糜问聵I發展上，媒體就是我們的朋友，是真朋友，永遠的朋友。融媒體和文旅事業的核心共通點在于走群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向。希望廣大媒體朋友繼續以講好臺州故事為著力點，充分發揮融媒體矩陣優勢，強化文化交流和旅游對話，形成多方位、多層次、多聲部的傳播矩陣。同時，繼續深化以抖音、快手、騰訊微視頻為代表的短視頻，和以微博、微信公眾號、小紅書等為載體的文字圖片視頻信息傳播合作，運用多種形式、多樣載體、多維視角,通過精細化制作、可視化呈現、互動化傳播, 打造人民群眾喜聞樂見的宣傳產品，形成文旅宣傳爆點。我們希望，未來在加強合作的基礎上，大家能夠依托各自的新媒體資源，深度對接臺州文旅融合高質量發展的方方面面，提高文化旅游綜合服務能力，主動參與宣傳臺州的文化旅游資源，推介文旅產品、發現文旅內涵、拓展文旅空間，進一步提升臺州對外文化宣傳和旅游推廣力度。

　　各位領導，媒體朋友們!今天我們長三角27個城市的媒體朋友相聚在“中華和合文化”的發祥地、“游圣”徐霞客的首游地——天臺，這里自古就是文化的融合之地、開放之地，也是未來我們文化和旅游部門與融媒體的融合之地、合作之地。為此，我竭誠向大家發出以下邀約：

　　——融媒體為臺州文旅高質量發展提供了有效宣介渠道，我們將全心筑牢平臺新陣地，盛情邀請大家為臺州當大使，做臺州文旅形象代言人。

　　——融媒體為臺州文旅高質量發展提供了強大動能，我們將全力拓展客源新天地，盛情邀請大家為游客當導游，開發更多“跟著融媒體游臺州”文旅產品。

　　——融媒體為臺州文旅高質量發展提供新鮮血液，我們將全面開啟發展新征程，盛情邀請大家給臺州文旅發展做參謀，助力臺州打造文化發展高地、長三角最佳旅游目的地。

　　——融媒體為臺州文旅高質量發展提供擴大“朋友圈”的寬闊舞臺，我們將全域開辟合作新領地，盛情邀請大家做伙伴，推動更多協同項目的落地促多方共贏。