從品牌傳播角度而言，KOL（Key Opinion Leader）為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力。總能傳媒認為KOL傳播是深度的品牌合作，而不僅僅是“蹭”流量，因為KOL本質上也是企業的臨時品牌代言人，這要求KOL不僅要與企業的品牌相匹配，同時要對企業的產品有準確的了解。