媒體發布是“非參會發稿”的一種形式，企業將有新聞價值的稿件提供給未參加新聞發布會的記者，從而達成的媒體發布的目的。總能傳媒認為媒體發布的要點是稿件要有新聞價值，因此文案是十分重要的。媒體發布所帶來傳播效果包括即時產生的閱讀量，也包括通過搜索或智能推送而產生的閱讀，這要求稿件的標題與關鍵詞設計還應符合SEO或者智能推送的算法。